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多元扩张:中国互联网企业的加法

作者:幸运赛车彩票 发布时间:2019-12-12 12:15

  5月21日,百度股价大跌8%,;其407.!49亿美元的市值相继!被京东、&#;美团超越,“失去的市场份额超出预期”,5月中旬,德意志银行分&#;析师HanJoonKim在投资报告中就建议下调百度的评级,、BAT时&#;代终结。

  “主营业务营收崩塌,没有其他业务能够提供有力支撑”,有相,关人士表,示,过于单一的业务类型,百、度营收;易受到行业变化以及竞争对手的冲击,多元。化的业务及营收策略是良药。

  多元化战略风行,互联,网巨头崛起

  伴随移动互联;网发展,&#;今日头条等内容平台!如潮水般冲刷着PC互联网的老旧生态。百度作为PC时代,的代表,首当其冲受其影响。

  与严重依靠搜索、信息流的百度不同,国内众多互联网新贵并没有安;于市场现状,而是通过不断延展自身业务,成为资本市场宠、儿。如今日头条推;出;抖音、火山小视频、飞聊、悟空问答;美团除了早前的外卖业务,还扩展了金融、!到店及酒旅、、出行行业;聚美投资文娱产业,入局共享经济,转型时尚科技集团。

  业务边界的极大扩展,为移动时代的新玩家提供了强劲的增长动力,201、8年上半年,靠着抖音迅猛增长,今日头条系独!立APP用户使用时长,占比从3.9%猛增到。10.1%,同&#;比增长160!%,其广告营收更是从2017年的150&#;亿,增长到2018年的470亿。而在聚美的财报中,新业务占比已达到22%。

  多元化业务布局,不但能够扩展营、收空间,还,能有效降低成。本,以获客成本为例&#;,2017年京东通过广告、;渠道投放,从外部获得一个活跃用户的成、本约为168元/位。“获客成本很,高,如果不能留住客户重复购买,那你永远是亏钱的”,电商相关人士表示。

  应该如何降;低成本?打造生态体系,实现低成本导流,以美团为例,2018年8月,美团APP活跃用户规模达到2.4亿,大众点评活跃用户、为0.64亿,而通过开放一级入口,美团APP及大,众点评上的用户可以自然;、低成本的流向到店及酒旅、出行。业务,生态间的协作,极大降低、了获客成本。

  多元化带来的种种优势,让这些企业不论。是业务;层面,还是资本层面,都带来了快速的增长,,“就如同滚雪球,业务的规模越滚越大”,某互联网!资深观察人士表!示。

  阿里、聚美多元发展,多元化,潮流来临

  其实,互联网企业的多元化并不新鲜,早在2010年移动!互联网爆发后&#;,国;内众多的互联网企业也开始多元、化布局。

  2013年&#;,阿里便以支付宝为依托,成立小微金服集团,一年后,小微金服品牌升级为蚂蚁、金服。截至2018年底。,余额宝用户突破6亿,而蚂蚁金服的估值也达到1600亿美元,是全球最大独角兽企业。

  2015年,手握24亿现金及短期可变&#;现理财产品的聚美优品,3.72亿投资国内在线母婴&#;类社区宝宝树,三年后的11月27日,宝宝树港股上市。,,陈欧的投资带来巨大的回报,如今这笔投资总价值已经超过了1、0亿元,增值。超过6亿元。

  2017年;,共享行业从资本热捧,开始面临舆论质疑,投资。可靠项目、如大浪淘沙、。聚美从商业价值出发——&#;用户使用手机的时间越来越长,但手机电池的技。术却没有突破性进展,因此共享充电宝行业存在用户刚需,为此聚美三亿投资街电,如今街电用户超过1亿,最高日订单量达180,万单,并实现年度盈利。

  如今聚美正从垂直电商脱,离,成为一家多元化的时尚科技集团,投资则是聚美蜕变的法宝。“我们看的是项目的价值”,《财约你》采,访中,陈欧、更倾向于从价、值角度做判断,“投资需要。有判断力。”

  2018年4月,聚幸运赛车彩票!美1430万美元投资的热门IP剧,《温暖的弦》被湖南卫视、腾讯等多家电视台及网络平台买下&#;,全网播量突破70亿。影视剧的投资!,在为聚美获得财务回报的同时,也极大提升了聚美的品牌形象。

  人口红利消退,在互联网下半场的争夺战中,用户规模的&#;增长将不再、像荒蛮时代!跑马圈地那样重要,用户需要多元服务,因此互联网公司纷纷多开启元化,一方,面实现业务协作,吸引流量,降低成本,另一方、面抵御行业坏。境变。化所带来的风险!。

  “不要将&#;鸡蛋放在同一个篮子里”,1,981年诺贝尔经济学奖得主詹姆斯托宾早已警告世人,如今以聚美、今日头条、美团为代表的垂直类互联网、公司,前瞻布局、,将!中国互联网带入多元化时代。